STRATEGI PEMASARAN PRODUK PENGHIMPUNAN DANA TABUNGAN RINJANI iB BSR PADA BPRS BUMI RINJANI KEPANJEN KANTOR KAS LAWANG

Tingkat persaingan yang semakin tinggi antar bank dikarenakan banyaknya produk unggul yang diciptakan menjadi alasan untuk setiap bank meningkatkan strategi pemasaran. Seperti halnya bank syariah, BPRS dalam meningkatkan jumlah nasabah dan jumlah nominal penghimpunan dana adalah dengan menerapkan strategi pemasaran yang tepat dan menarik. BPRS mempunyai visi, misi, tujuan dan sasaran
yang harus dicapai, sehingga strategi pemasaran perlu untuk dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk penghimpunan dana Tabungan
Rinjani IB BSR pada BPRS Bumi Rinjani Kepanjen Kantor Kas Lawang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif berupa analisis deskriptif. Dimana data diperoleh melalui wawancara secara langsung dengan informan yang
disebut dengan data primer dan data – data dari buku, jurnal dan literatur lainnya yang disebut dengan data sekunder. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan
bahwa BPRS Bumi Rinjani Kepanjen kantor kas Lawang menerapkan beberapa strategi pemasaran pada produk Tabungan iB BSR yang dilakukan untuk mencapai tujuan pemasaran. Strategi tersebut diantaranya adalah menentukan Target Pasar, dilakukan dengan merangkul semua sasaran dengan strategi jalur nasabah dan pemanfaatan relasi. Menentukan Bauran Pemasaran melalui penerapan marketing mix
4P (product, price, promotion, place) serta strategi jemput bola dengan metode pendekatan, pengenalan diri, pengenalan produk (promosi) terhadap calon nasabah
dengan mendatanginya secara langsung.