PENGARUH TAGLINE DAN JINGLE IKLAN TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan terhadap Pembentukan
Brand Awareness” (Studi pada Iklan Oreo dengan Tagline “Diputar, Dijilat, Dicelupin” dan Jingle
“Bayangkan Ku Beri Oreo” di Televisi pada mahasiswa Institut Pembangunan Airlangga Surabaya
(IPAS)). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, sumber data diperoleh dari data primer
dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Sampel dalam penelitian ini adalah 37
orang. Alat analisis yang digunakan meliputi uji validitas dan uji reliabilitas, uji normalitas, uji
multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda, uji F, uji t, uji koefisien korelasi
dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis statistik menjelaskan bahwa: (1) Variabel Tagline dan
Jingle secara bersama-sama berpengaruh terhadap Brand Awareness. (2) Variabel Tagline secara
parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap Brand Awareness. (3) Variabel Jingle berpengaruh
signifikan terhadap Brand Awareness.