PENGARUH LIVE STREAMING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Pengguna E-commerce Shopee di Kabupaten Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis Pengaruh Live Streaming Dan Price discount Terhadap Impulse buying Dengan Hedonic Shopping Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Kabupaten Malang). Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dan kuesioner atau pengambilan data secara langsung kepada
responden melalui pengisian survey. Populasi dari penelitian ini yaitu semua pengguna e-commerce Shopee Di Kabupaten Malang, dengan menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Dalam teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Teknik analisis dalam penelitian ini
menggunakan bantuan alat analisis berupa SmartPLS versi 4.1. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel live streaming berpengaruh signifikan terhadap hedonic shopping, variabel price discount berpengaruh signifikan terhadap
hedonic shopping. Variabel live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Variabel price discount tidak berpengaruh terhadap impulse buying. Variabel hedonic shopping berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying. Variabel live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying melalui hedonic shopping. Variabel price discount berpengaruh signifikan terhadap impulse buying melalui hedonic shopping.