PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT E- WORD OF MOUTH DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AZARINE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement Electronic Word of Mouth (E-WoM) dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian produk Azarine. Dalam era digital yang semakin berkembang strategi pemasaran melalui media sosial figur publik dan ulasan konsumen memiliki pengaruh besar terhadap perilaku konsumen khususnya dalam industri skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan pengguna produk Azarine. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Persepsi Konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian sementara Celebrity Endorsement dan E-WoM juga berpengaruh negatif dan tidak signifikan. Secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
Azarine. Temuan ini menunjukkan pentingnya perusahaan dalam mengelola strategi endorsement dan membangun persepsi positif melalui kualitas produk dan interaksi digital yang efektif. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam
pengembangan strategi pemasaran berbasis konsumen serta sebagai referensi bagi pelaku bisnis dalam industri kecantikan untuk meningkatkan daya saing di tengah persaingan pasar yang ketat.