ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNIT PELAKSANAAN TEKNIS DAERAH BALAI BENIH IKAN (UPTD BBI) SUKOREJO DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK PERIKANAN

Pemasaran Merupakan Salah Satu Kegiatan Utama Yang Harus Dilakukan Oleh Perusahaan Barang Maupun Jasa Untuk Menjaga Kelangsungan Usahanya. Hal Ini Dikarenakan Pemasaran Merupakan Salah Satu Kegiatan Perusahaan Yang Berhubungan Langsung Dengan Konsumen. Oleh Karena Itu, Kegiatan
Pemasaran Dapat Diartikan Sebagai Kegiatan Manusia Yang Berhubungan Dengan Pasar. Penelitian Ini Bertujuan Untuk Menganalisis Strategi Pemasaran Unit Pelaksana Teknis Daerah Balai Benih Ikan (UPTD BBI) Sukorejo Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Perikanan. UPTD BBI Sukorejo Berperan Penting Dalam Pengembangan Sektor Perikanan Dengan Menyediakan Benih Ikan Berkualitas. Namun, Dalam Beberapa Tahun Terakhir, Lembaga Ini Menghadapi Tantangan Seperti Peningkatan Persaingan Dari Produsen Swasta, Perubahan
Preferensi Konsumen, Kurangnya Inovasi Strategi Pemasaran, Serta Dampak Negatif Pandemi COVID-19, Yang Berakibat Pada Penurunan Penjualan. Penelitian Ini Menggunakan Pendekatan Deskriptif Kualitatif Dengan Metode Studi Kasus Yang Bertujuan Untuk Memahami Secara Mendalam Mengenai Analisis
Strategi Pemasaran UPTD BBI Sukorejo Dalam Meningkatkan Penjualan Prodak Perikanan Dengan Metode Pengumpulan Data Diantaranya Wawancara, Dokumentasi, Studi Literatur. Hasil Dari Penelitian Ini Adalah Penerapan Strategi STP Yang Terstruktur: UPTD BBI Sukorejo Secara Sadar Dan Sistematis Telah Menerapkan Kerangka Kerja Pemasaran Strategis Yang Meliputi Segmentasi, Targeting, Dan Positioning (STP). Dan
Implementasi Bauran Pemasaran (4P) Yang Terintegrasi: Strategi STP Di Atas Dieksekusi Melalui Taktik Bauran
Pemasaran (Marketing Mix) Yang Saling Mendukung.