PENGARUH LIVE STREAMING, EVENT TANGGAL KEMBAR DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSIVE BUYING STUDI PADA APLIKASI TIKTOK SHOP

Penelitian ini menginvestigasi pengaruh live streaming, event tanggal kembar, dan flash sale terhadap perilaku impulsive buying pada konsumen aplikasi TikTok Shop. Metode
yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar kepada 100 responden aktif pengguna TikTok Shop. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji signifikansi pengaruh variabel independen terhadap impulsive buying. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa ketiga variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap impulsive buying, dengan live streaming sebagai faktor paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya interaksi real-time dan promosi waktu terbatas dalam mendorong pembelian impulsif pada platform e-commerce yang berfokus pada live commerce. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam memaksimalkan strategi
pemasaran digital melalui fitur live streaming dan event promosi yang terencana.