PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PENGGUNA APLIKASI TOKOPEDIA DI KOTA MALANG)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand image, dan green marketing terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Tokopedia di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner (googleform) kepada pengguna aplikasi Tokopedia di Kota Malang dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data pada penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier berganda, dengan
menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green marketing secara parsial berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, secara simulran variabel brand ambassador, brand image dan green marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.