ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MINIMARKET (INDOMARET) DI KECAMATAN BANTUR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian pada konsumen minimarket (Indomaret) di Kecamatan Bantur. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 169 responden yang
merupakan konsumen aktif Indomaret di wilayah tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor karena untuk mengidentifikasi dan memahami faktor-faktor yang memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku
konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian di minimarket (Indomaret) di Kecamatan Bantur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti faktor kualitas pelayanan, faktor budaya, faktor fisik, faktor ekonomi, faktor cadangan, faktor pribadi, dan juga faktor peran dan status berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Temuan
ini memberikan wawasan yang berharga bagi manajemen minimarket, terutama Indomaret, dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan menarik bagi konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini juga dapat membantu pihak terkait dalam memahami dinamika pasar di tingkat lokal, serta menyediakan dasar yang kuat untuk pengambilan keputusan yang lebih baik dalam mengelola bisnis minimarket di wilayah Bantur dan sekitarnya.