PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK TAS EIGER DI STORE EIGER KEPANJEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Eiger di Store eiger Kepanjen baik parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini
adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Non probability Sampling. Sumber data utama dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner. Untuk menjawab tujuan penelitian menggunakan Analisis data regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh pada penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.038 dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
nilai signifikansi 0.000, secara simultan Citra Merek dan kualitas produk memberikan pengaruh positif signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Eiger di Store Eiger Kepanjen dengan nilai signifikansi 0.000. Besaran pengaruh variabel dalam penelitian ini sebesar 69,4% dan sisanya 30,6% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Untuk itu kondisi tersebut harus dipertahankan dan ditingkatkan agar keputusan pembelian tetap terjaga sehingga mampu menciptakan loyalitas terhadap pelanggan.