ANALISIS FITUR LIVE STREAMING DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION DI TIKTOK SHOP

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya aktivitas pembelian online melalui TikTok Shop, khususnya pada produk fashion, yang didorong oleh pemanfaatan fitur live streaming dan endorsement sebagai strategi pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fitur live streaming dan endorsement secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna TikTok Shop, dan teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda
dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: fitur live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, endorsement juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan
secara simultan, fitur live streaming dan endorsement berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, strategi promosi melalui live streaming dan endorsement terbukti efektif dalam mempengaruhi keputusan
konsumen dalam melakukan pembelian produk fashion di TikTok Shop.