PENGARUH RELIGIUSITAS, PENGETAHUAN PRODUK HALAL, DAN FAKTOR BUDAYA PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN BERLABEL HALAL (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM RADEN RAHMAT MALANG)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiusitas, pengetahuan produk halal dan faktor budaya perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian makanan berlabel halal studi kasus pada Mahasiswa Universitas Islam
Raden Rahmat Malang. Latar belakang penelitian ini di dasari oleh pentingnya meningkatkan nilai religius seseorang, kesadaran tentang produk halal dan perilaku konsumen muslim terhadap pentingnya konsumsi produk halal secara utuh bukan sekedar simbolik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif fokus analisis assosiatif sebagai pendekatan utama. Data di kumpulkan menggunakan kuesioner yang telah di bagikan kepada responden yang merupakan mahasiswa Universitas Islam Raden Rahmat Malang. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa pengaruh religiusitas dan pengetahuan produk halal berpengaruh positif tapi tidak signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian makanan halal, faktor budaya perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian makanan halal. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun aspek religiusitas dan pengetahuan produk halal penting, faktor budaya perilaku
konsumen lebih dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian makanan berlabel halal. Dan penelitian ini memberikan implikasi bagi produsen dan pemasar untuk lebih menekankan menyesuaikan strategi pemasaran dengan nilai
nilai budaya konsumen