PENGARUH KESADARAN HALAL DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KALANGAN MAHASISWI UNIRA MALANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal dan label halal terhadap minat beli produk kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Islam Raden Rahmat (UNIRA) Malang. Seiring dengan meningkatnya preferensi konsumen terhadap produk yang dianggap aman dan berkualitas, isu kehalalan menjadi salah satu pertimbangan penting dalam keputusan pembelian, khususnya untuk produk kosmetik. Kesadaran halal mencerminkan sejauh mana individu
memahami dan memperhatikan aspek kehalalan suatu produk, sedangkan label halal berfungsi sebagai informasi tambahan yang memperkuat keyakinan konsumen terhadap produk yang mereka pilih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli, sedangkan label halal tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat
beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pemahaman konsumen mengenai kehalalan produk lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibanding hanya penyematan label. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi dalam strategi pemasaran produk kosmetik yang menekankan aspek
transparansi dan informasi yang edukatif.