MODERASI PRESPEKTIF EKONOMI SYARIAH PADA PENGARUH LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SHOPEE

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi
masyarakat, termasuk dalam praktik jual beli melalui fitur live streaming pada platform e-commerce seperti Shopee. Urgensi penelitian ini terletak pada kebutuhan untuk mengevaluasi apakah strategi pemasaran live streaming sejalan dengan prinsip ekonomi syariah dan bagaimana pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live
streaming terhadap keputusan pembelian konsumen Shopee dan peran moderasi perspektif ekonomi syariah dalam hubungan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 365 mahasiswa Universitas Islam Raden Rahmat Malang, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta Uji Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, dan perspektif ekonomi syariah memperkuat hubungan tersebut, terutama dalam hal transparansi, kehalalan produk, dan keadilan
transaksi. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis terhadap literatur perilaku konsumen Muslim dalam e-commerce serta implikasi praktis bagi pelaku usaha agar menerapkan prinsip syariah dalam strategi pemasaran digital. Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam hal cakupan responden yang hanya terbatas pada satu institusi serta penggunaan instrumen kuesioner yang bersifat self-report. Oleh
karena itu, disarankan bagi penelitian selanjutnya untuk memperluas cakupan populasi, menggunakan metode campuran (mixed methods), dan menggali dimensi lain dalam transaksi syariah digital seperti akad, preferensi terhadap platform halal, dan pengaruh fatwa DSN-MUI terhadap perilaku konsumen