PENGARUH LABEL “TASYA FARASYA APPROVED” PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI YANG DI MODERASI BRAND AWARENESS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Label “Tasya Farasya Approved” pada Produk Skincare Skintific di Shoope Terhadap Minat Beli yang di Moderasi Brand Awareness. Latar belakang penelitian ini didasari Skintific memiliki
harapan bahwa melalui konten dan popularitas yang dibentuk Tasya Farasya akan menumbuhkan citra positif bagi perusahaan di mata konsumen. Tidak sedikit audiens yang percaya dan terpengaruh dengan ulasan Tasya Farasya sehingga meningkatkan minat beli pada produk Skintific. Bahkan influencer yang baru merintis mengungkapkan bahwa memilih produk Skintific setelah adanya konten review Tasya Farasya. Hingga saat ini, official store Skintific berlabel “Tasya
Farasya Approved”. Label yang membuktikan bahwa produk tersebut telah diakui Tasya Farasya memiliki kualitas terbaik. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengikut akun Shoope Skintific.ID dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi sederhana dan regresi moderasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Label “Tasya Farasya Approved” pada Produk Skincare Skintific di Shoope berpengaruh secara simultan maupun parsial terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap Brand Awareness yang berpengaruh siginifikan memoderasi minat beli konsumen.